进军低价市场！亚马逊追赶Temu、SHEIN

近期

亚马逊在深圳举办的闭门会上

向部分卖家透露了

“低价商店”新项目

 

 

尽管亚马逊在新项目上非常低调

但巨头的动作

仍在业内迅速引起了广泛讨论

这被外界认为是亚马逊

应对Temu（拼多多跨境电商平台）、

SHEIN等中国跨境电商平台的反击战

 

亚马逊挺进低价赛道

 

参会人员透露

亚马逊计划在其网站上

开设推出销售低价服装

和家居用品的线上商店

低价商店会以“店中店”的模式

出现在亚马逊的主站首页里

 

亚马逊将新低价项目形容为

一个专门为用户提供白牌低价时尚

家居和生活用品类目商品的商店

这很难不让人想到竞争对手

Temu、SHEIN的定位

 

两者也是以低价的服饰

及百货小商品见长

在业内看来

该项目是Temu模式的升级版

 

 

亚马逊发言人Maria Boschetti

被问及该计划时回应称

一直在探索与销售合作伙伴

合作的新方法

以更多选择、更低价格和更大便利

取悦客户

 

根据亚马逊卖家提供的资料

该新专区将销售大量无品牌商品，

其中许多商品价格低于20美元

样板页面展示了面部刮痧按摩件

臂力器和手机壳等商品

 

据市场消息

亚马逊将于今年夏季

开放项目注册

2024年秋季开始接受商品入库

 

中国跨境电商平台席卷全球

 

近年来

Temu和Shein在全球市场均获得了巨大的增长

在美国市场的影响力也不断扩大

其超低价格的服装、电子产品

家居用品和其他产品

吸引了越来越多的美国消费者

 

 

从2022年到2023年

Temu在美国市场增速迅猛

在整个2023年都稳居

苹果App Store和Google Play下载榜第一

成为美国最受欢迎的App之一

 

日本经济新闻社

与美国调查企业data.ai联合发布

一项报告则指出

在美国市场

2023年10月

Temu和SHEIN的用户

总计增至约1.1亿人

同比上一年增加4倍

逼近亚马逊用户量的九成

 

业界人士表示

亚马逊的平均客单价

远高于Temu和SHEIN

但中国跨境电商平台

在海外抓住了大量

追求性价比的用户

现在

亚马逊也希望覆盖到这部分用户

 

加强跨境电商国际交流

 

当前

跨境电商已成为

全球经贸领域的新亮点

最新数据显示

中国跨境电商企业已超12万家

跨上了一个新的发展台阶

 

但业内人士表示

全球跨境电商行业发展

仍存在诸多问题与挑战

其中不乏物流成本高、

恶性竞争、支付手续繁琐等问题

 

北京师范大学教授、

联合国亚太无纸化贸易专家

网络咨询委员薛虹此前也表示

一方面

在国际贸易中

全球各国、各地区间的发展不均衡

另一方面

各国跨境电商政策环境有待完善

政策法律差别较大且缺乏协调

数字鸿沟有可能变成发展鸿沟

 

近期

中国商务部等9部门印发

《关于拓展跨境电商出口

推进海外仓建设的意见》指出

积极开展标准规则建设与国际合作

加快跨境电商领域标准建设

提升企业合规经营水平

持续深化国际交流合作

与相关国家共享发展成果

 

撰文：曾震宇 编辑：李飞 排版：李汶键 统筹：李政葳

参考丨光明网、央视网、经济参考报、界面新闻、第一财经、金融界