参考消息网1月7日报道 据美国《华尔街日报》网站1月4日报道，谷歌正在推进意义深远的改革，这些变革涉及企业如何追踪在线用户。这些举措已经酝酿多年，但广告商仍未做好应对准备。

　　这些变革是每年6000亿美元规模的在线广告行业历史上最大的改革之一，其核心关乎cookie的使用。cookie是一种在各网站上记录互联网用户活动的技术，以便广告商能够向他们投放相关广告。

　　从4日开始，谷歌将启动一项局部测试，对1%使用Chrome浏览器的用户限制cookie的使用。Chrome浏览器是迄今为止世界上最受欢迎的浏览器。到今年年底，谷歌计划为所有Chrome用户消除cookie。

　　营销人员、广告技术公司和网络出版商正在努力确保自身的业务能够经受住这种转变。他们说，尽管谷歌推出了旨在帮助取代cookie的软件工具，但它没有做足够的工作以让市场做好准备。

　　互动广告局技术实验室的首席执行官安东尼·卡瑟尔说，该行业还远远没有做好准备。互动广告局技术实验室是其成员(包括谷歌)一起资助的广告技术行业组织。

　　卡瑟尔说，谷歌应该在取消cookie之前给人们更多时间测试替代技术，而且谷歌计划的全面禁止时间——接近关键的第四季度大规模广告投放活动——对广告业来说将是残酷的。

　　卡瑟尔说：“这个时机很不好。在广告业一年中创收最多的时候推出该举措，这是一个糟糕的决定。”

　　谷歌的高管说，他们消除cookie的努力涉及与互联网生态系统的广泛合作。他们说，在这一进程中发生了一些延误后，广告业的许多人一直敦促谷歌推进有关变革。

　　他们说，谷歌用来替代cookie的工具旨在帮助广告业实现商业目标，同时尊重消费者的隐私。

　　监管有关改革工作的谷歌副总裁安东尼·查维斯说：“我们对广告业驾驭这一转变的能力充满信心。”

　　在互联网出现的早期，cookie就已经存在。谷歌的变革针对的是第三方cookie。在线广告行业在网站上放置这些cookie，以在互联网上追踪用户。

　　例如，一家服装制造商可以使用这项技术来向在一家新闻网站上阅读文章的人投放广告，只要此人先前在另一个网站上点击了该服装制造商的竞争对手的广告。谷歌的改革不会影响各网站用来存储登录细节等基本信息的那类cookie。

　　尽管谷歌的努力最初只会影响一小部分Chrome用户，但它们最终可能意味着，数十亿互联网用户看到的与其在线浏览习惯密切匹配的广告会减少。消费者权益倡导人士认为，第三方cookie侵犯了用户隐私，因为它们可以被用来编制详细的个人资料，包括个人病史等敏感信息。

　　2020年前，出于隐私方面的关切，莫齐拉公司的Firefox和苹果的Safari浏览器开始对跟踪用户的cookie设置限制。2020年，谷歌追随它们的脚步，也计划在Chrome中废除cookie，但已多次推迟这一进程，以处理广告行业和保护隐私倡导者的投诉。

　　谷歌的计划面临广告代理商的抵制，这些代理商依靠cookie帮助营销人员锁定客户并跟踪其支出的有效性。其中一些人还担心，这些改革将把更多关键功能集中在谷歌的浏览器技术上，从而加强该公司的主导地位。