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  从过去的报纸中缝,到后来电视节目间隙;从公交站牌的广告版,到电脑手机上的推送信息……数字技术的发展,让广告的形式发生了翻天覆地的变化。今天,我们来聊一聊AI与广告行业碰撞出的火花。

图源:pixabay

  从电视到互联网

  花更少费用“影响”更多用户

  在互联网还没有迅速普及的上个世纪,电视广告风头正盛。1994年,中国中央电视台的黄金广告段位公开招标,无数企业闻风而动,不惜重本“争分夺秒”……1990年,中国电视广告收入为5.61亿元,七年后上升到114.44亿元,年均增长率为53.83%。

图源:pixabay

  上个世纪九十年代,网络广告开始受到关注。1994年,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这也被认为是广告史上里程碑式的一个标志。

  2000年,谷歌推出了搜索广告,它早期按CPM计费。两年后也推出了CPC计费方式。搜索引擎天然地对流量进行了精细划分,能够支持广告主购买需要的流量。

图源:pixabay

  随着互联网产业的影响不断升级,消费者对产品的获得途径和品牌的标准、购买方式的自主程度已经与以往不同。相对与传统广告仅对自身品牌某款产品宣传的大范围投放,互联网广告更善于去讲好一个“故事”,更加精准去影响用户。如今,互联网广告收入已达天文数字,据估计2022年全球数字广告规模已达到四千亿美元。

  从制作到推广

  人工智能“全包”了!

  2023年以来,全世界的目光几乎都聚焦在“AI”身上,AI与人类未来的讨论成为舆论焦点。善于接受新事物的广告行业也迈开了探索AI科技的步伐,在全球涌现了多种AI广告形态。从文字、图片,到音乐、视频,这些AI广告作品重塑着行业的内容生态,也拓展着人类的想象边界。

丹麦旅游局用AI“复活”了名画和雕塑 图源:bilibili

  丹麦旅游局用AI“复活”了名画和雕塑,让它们亲自开口告诉大家“别只做游客,做探索者”。毕竟,还有谁能够比每年要见到数百万游客的雕塑和名画,更懂打卡旅游的无趣呢?丹麦旅游局用AI打破了创意的边界,也为作为小众旅行地的丹麦增添了独具特色的文化艺术魅力。

娇兰利用AI描绘出品牌的前世今生 图源:bilibili

  如何将AI与品牌营销相结合,也是当下的一个营销课题。而在法国香水品牌娇兰制作的广告中,利用AI描绘出品牌的前世今生。影片中娇兰的经典产品蜂蜜瓶与各地区不同的艺术流派融合,打造出一场跨越过去与未来的视觉盛宴,呈现出经典优雅又梦幻前卫的品牌印象。

  互联网行业也在积极利用AI“升级”广告形式。今年初,微软推出引入全新人工智能技术的New Bing。不久后,集成New Bing日活量首次破亿。微软副总裁Yusuf Mehdi曾在博客中表示,微软正在“探索在必应聊天中放置广告”,并且希望“与内容贡献给必应的合作伙伴分享广告收入”……

图源:微软官网

  身为网络广告行业的领头羊,Meta、Alphabet和亚马逊也都在大举押注生成式人工智能,认定它最终将成为其业务核心。这些企业最近都推出了产品,或宣布了相应的开发计划,希望推出各种工具来帮助企业降低在各自平台上制作消息、图片甚至是视频的难度。

  Meta披露数据显示,其旗下短视频应用Reels的用户和广告商数量持续上涨,并迅速赶上TikTok。由于人工智能技术等因素,据预测,2023年Reels的全球广告收入约为132亿美元。

图源:pixabay

  当然,AI应用在广告领域也引发不少担忧。市场研究公司Forrester的分析师杰伊·帕蒂萨尔表示,生成式人工智能想要对在线广告行业产生立竿见影的影响,需要克服极大障碍,如品牌安全性。企业不放心将广告外包给生成式人工智能,因为后者可能生成一些存在特定偏见的图像和文本,或者生成冒犯性或不够准确的内容。此外,在使用“从互联网上抓取的”数据训练生成式人工智能模型时,也可能面临一些法律问题。

2022年7月12日,世界互联网大会国际组织正式成立,从互联网领域的国际盛会发展为国际组织,总部设于中国北京。我们将致力于搭建全球互联网共商共建共享平台,推动国际社会顺应信息时代数字化、网络化、智能化趋势,共迎安全挑战,共谋发展福祉,携手构建网络空间命运共同体。