GSMA智库 | 你属于中国这73%的一员吗？

　　GSMA智库（GSMA Intelligence）是全球运营商获取数据、分析和预测结果的权威来源。GSMA智库的专家团队围绕一系列行业主题，定期发布前瞻性研究报告。

　　GSMA微信公众号定期精选智库报告进行中文总结，向中国市场分享更多GSMA智库的行业研究与预测。本月GSMA 智库选取的报告是：

　　根据GSMA智库对消费者在2021年的调研显示，中国有73%的成年人每周至少玩一次游戏，这一数字高于受调研10个国家的平均水平（58%）。而对于游戏玩家而言，40%以上的人选择使用智能手机玩游戏，5G的推出也允许手机可以承载更丰富的游戏体验和形式。

　　GSMA智库对游戏行业最新发展做了消费者和生态调研，并就运营商在其中的机会进行了分析和建议，报告重点内容现摘要如下。

主要发现

1. 游戏发展趋势类似于视频发展

5G、云/边缘计算、区块链等科技的发展都在对游戏带来改变。游戏设备从主机到电脑，再到手机，游戏的发展模式类似于视频的发展趋势，从物理媒介和传统线性观看到现在普遍的流媒体传播模式，同时，游戏的订阅模式和流媒体内容也越来越多，这又与视频的发展相近。

2. 手机游戏和游戏直播越来越受欢迎

手机性能的提高允许其支持需要高配置的游戏，促使了更多新老玩家转向手游。观看游戏直播和电竞比赛的人数也在增长。

3.  前沿科技和元宇宙在游戏领域获得率先应用

在整个娱乐和媒体领域，区块链、扩展现实、数字通证等新兴技术在游戏领域获得了率先应用。游戏占元宇宙市场的比例也非常可观，预计将于2024年达到53%。此外，元宇宙的发展也将在游戏内容、商业模式、安全隐私、平台和推广等方面影响游戏行业的发展。

4. 5G是游戏行业演进的重要技术

5G可以提供游戏发展要求所需的高性能，从而提高玩家的游戏体验。根据GSMA智库2021年的调查显示，使用5G的游戏订阅玩家比非5G玩家的云游戏订阅数高2.5倍，同时，他们对5G带来的更强游戏体验的认可度也比非5G用户高出约4倍。与5G相关的网络创新，如边缘计算和网络切片也有助于支持游戏的发展。对于运营商而言，向游戏公司提供电信基础设施服务，是其在游戏行业盈利的途径之一，其它途径包括出售第三方游戏服务、打造自有游戏服务，以及推出更多的电竞内容来增强其有线和付费电视的吸引力。

5. 游戏行业前景可观，但也存在挑战

众多迹象都表明游戏行业未来会获得繁荣发展，但这也需要解决众多挑战，例如如何保障玩家安全和信任、增强玩家粘性，更好地引入新兴技术、和提高游戏行业内外的合作创新等。

GSMA对10个关键市场*进行了消费者调研

得到以下关键数据

10个关键市场* 巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、英国和美国

42%

2021年每周平均至少使用智能手机玩一次游戏的成年人占比为42%。

17%

2021年17%的游戏玩家有游戏服务订阅（包括云游戏订阅和主机游戏订阅）。

43%

43%受访者表示曾观看过其他玩家的游戏录播或直播，或观看过电竞比赛。18-24岁的年轻群体是主要观众。

25%

2021年拥有一台游戏主机的家庭占比为25%。尽管云游戏不断发展，游戏主机的持有比例仍然稳定，表明游戏主机在忠实玩家心中仍受青睐。

游戏行业的关键方

运营商在游戏行业的角色

目前大多数运营商从游戏行业获取价值的途径是对游戏玩家售卖更高额的流量套餐。但随着5G，云计算和边缘计算的发展，运营商在游戏行业的参与方式开始多元化，主要分为四种（互不排斥），即针对 普通消费者的售卖第三方游戏服务和提供自有的游戏服务，以及针对企业用户提供基础设施和IT等服务，以及为有线和付费电视内容打造额外的电竞节目。

中国市场

根据GSMA智库2021年的消费者调查，中国有73%的成年人每周至少玩一次游戏，这一数字高于被调研的10个国家的平均水平（58%）。此外我们还发现，23%有游戏订阅的中国消费者使用的是5G网络。这表明游戏有助于推动用户升级到5G服务。

不过，对于中国游戏供应商而言，他们面临的挑战包括中国对游戏监管的收紧(如对未成年人上网玩游戏的时间有更严格的规定）以及市场激烈的竞争。

中国移动案例

咪咕2020年云游戏用户达到了5, 200万（大部分是咪咕快游订阅用户），同比增长3倍。其云游戏会员最低费用是每月10元，但也可以根据需求选择更灵活的套餐包，例如时长包。中国移动对游戏的布局是其发展超越连接服务之外更宏大战略的一部分。根据GSMA智库2020年对16家大型运营商的调研显示，在运营商连接服务外的收入排名中，中国移动位居第四（140亿美元），前三名为AT&T, Verizon 和SoftBank。

中国电信案例

中国电信2020年发布了“天翼云游戏能力平台”，并与CDS首云签署战略合作协议，共同打造云游戏“IaaS+PaaS”一站式解决方案。同年完美世界游戏首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》。2021年中国电信旗下的新国脉与长虹、虹模仿合作打造了一款配置有游戏手柄和摄像头的“云游戏电视机”。

中国联通案例

在 2019 MWC上海展上，中国联通旗下的联通在线宣布推出 5G 云游戏平台 “沃家云游”。沃家云游结合了 5G 和云技术，将游戏经过云主机串流后，通过 5G 网络传输，以极清视频流的形式返回终端，摆脱了价格昂贵的专业级游戏硬件设备限制；同时 5G 网络超低延迟的特性配合边缘节点计算能力，解决了网络延时困扰。