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  10年前,国家广电总局发布的《2012中国网络视听产业报告》显示,2012年中国广义网络视听产业规模达300亿元;经过10年发展,截至2021年12月,中国网络视频用户规模达9.75亿,产业规模达9468亿元,是2012年的30多倍。

  日前,由中国电视艺术家协会主办的“电视艺术这十年”——网络视听创作研讨会在中国文联举办。与会人员全面梳理总结了10年来网络视听的创作成果,深入探讨总结创作经验和规律,勾勒了行业未来的发展方向。

  网络视听高速成长

  中国视协分党组书记、驻会副主席、秘书长范宗钗表示,10年来,中国文艺事业进入持续繁荣的新阶段,广大电视艺术和网络视听工作者坚持为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀,创作出一大批思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀文艺作品。近年来,随着互联网技术更新迭代,网络视听行业焕发出强劲的生机和活力。广大网络视听工作者聚焦重大主题,根植现实生活,主动适应多屏传播新环境,奉献了一大批接地气、有特色、高水准的网络视听文艺精品。

  国家广播电视总局网络视听司一级巡视员董年初说,这10年是我国网络视听高速成长的重要时期,也是网络视听文艺从草根走向主流、从单一走向多元、从粗放走向精细的重要发展阶段。今年6月1日,国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可,推动网络影视创作加速进入精耕细作阶段。

  爱奇艺创始人、首席执行官龚宇,优酷副总裁、总编辑张丽娜等认为,10年来,网络视听创作呈现出精品化和多元化趋势,在一些评奖中,网络剧和电视剧已经可以同台竞技,是可喜的现象。

  创新互动方式

  网络视听已经形成短视频、网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、H5以及网络说唱、网络音乐、网络舞台艺术、网络直播演艺等全门类的艺术形式。国家广电总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南认为,网络视听文艺繁荣兴盛,已经成为极为活跃的展示社会主义文艺的舞台。

  截至2021年12月,我国网络直播用户达7.03亿。中国视协网络直播专业委员会会长欧阳常林认为,以新视听、新传播、新生态为特征的互动方式,已快速迭代了传统的大众传播方式。

  网络视听作品能得到网民的广泛认可和欢迎,根本原因在于以人民为创作的出发点和落脚点,立足现实,表现真实,而且创作形态丰富。中国网络视听节目服务协会副会长魏党军指出,2021年播出的网络剧中,现实题材占比约六成;当下流行的微短剧和短视频、直播、公开课等,通过创新的互动方式让更多人参与创作,人们可以借此休闲娱乐,学习知识,提高能力。

  与青年群体契合

  青年人既是网络视听的创作者、使用者,也是鉴赏者、批评者。中国传媒大学教授、教务处长,网络视频研究中心主任王晓红认为,10年来,网络视听创作的成功经验之一就是重视青年群体的艺术表达、技术创新和价值引领作用。

  张丽娜指出,网络视听行业发展至今,依然葆有一颗“少年心”。围绕改革开放40年、中华人民共和国成立70周年、脱贫攻坚、乡村振兴、中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年、北京冬奥会等,网络视听行业进行了大量相关创作,受到年轻人喜爱,也得到积极的互动传播,作品弹幕常常超过百万条。

  芒果TV副总编辑吴位娜表示,芒果TV始终将家国情怀融入节目内核,用青年人的视角和话语进行创作。近年来,围绕重大主题,芒果TV先后推出网络纪录片、网络综艺、晚会等,都很受欢迎。

  哔哩哔哩曾在2020年五四青年节时发布短视频“献给新一代的演讲”——《后浪》,轰动一时。哔哩哔哩副总编辑张鑫表示,哔哩哔哩始终用“Z世代”的传播方式和年轻人熟悉的语言做好传播工作。过去一年里,有1.13亿用户在哔哩哔哩通过知识类视听内容进行学习。过去4年里,哔哩哔哩共上线400多部国产原创动画,在影视、综艺、纪录片等长视频内容领域也努力契合年轻人的口味。

  海内外同频共振

  网络视听作品也日益成为网生一代海外观众了解中国社会、感受中华文化魅力的重要途径。

  龚宇介绍,爱奇艺国际版已用12种语言、在191个国家和地区提供服务。爱奇艺已向全球200多个国家和地区输出电视剧、综艺、纪录片、动漫等华语影视作品超4000集,电影超200部。

  张丽娜介绍,优酷出品的《白夜追凶》《传家》等剧作在海外成绩优异;《这!就是灌篮》《这!就是街舞》等综艺节目模式也已经在海外落地。

  张鑫介绍,近些年来,哔哩哔哩不但涌现出大量国内的UP主,也有一批颇有人气的外国UP主,从而实现了海内外同频共振。

  华策集团北京事业群副总编辑贾尧介绍,华策用近30年时间在国际影视市场深耕细作,目前已经实现二十国集团以及“一带一路”沿线主要国家的覆盖,华策自主创作的10万多小时影视作品已经发行至全球180多个国家和地区。

  为了迎接党的二十大胜利召开,网络视听行业已经完成或正在紧锣密鼓地拍摄制作众多相关剧集、综艺、动漫等作品。中国电视艺术家协会主席胡占凡表示,作为社会主义文化的重要组成部分,网络视听是文化强国建设的重要力量,也是文化传播的重要载体,更是弘扬主旋律、激发正能量的主力军。网络视听工作者要牢牢把握网络视听行业的正确发展方向,持续推进网络视听高质量创新性发展,更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要。

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