陆先高：新媒体时代依旧“内容为王”

图为光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高。中国经济网记者裴小阁 摄影

　　2015年12月16日，“海峡两岸暨香港、澳门互联网发展论坛”在乌镇举办。会上，光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高表示，虽然互联网时代传统媒体和新媒体都有多种多样的产品形式，但内容仍旧是新闻的最主要核心。

　　陆先高认为，在媒体融合建设过程当中，遇到最大的问题就是传统媒体与新媒体在价值认同上产生差异。如果新闻媒体中有一群新闻工作者在新媒体和传统媒体的价值认同上、均衡性把握上能够达到一定程度的话，对整个品牌媒体、机构媒体，在从传统媒体的形态向新媒体转型的过程当中，会起到绝对性的帮助作用。在媒体融合发展工程建设当中，新媒体应该起到最核心的作用。

　　他介绍，从报纸的工作重点到新媒体的工作重点，光明网提出了“融媒体”概念，就是把传统媒体的这支队伍、生产流程、可管可控、对新闻的坚守，向新媒体领域做平移。希望新媒体以一些新的产品形态，能够承接来自于传统媒体的核心价值。

　　陆先高还强调，不论是传统媒体还是移动互联网时代的新媒体，都会有多种产品形态。但是内容仍旧是最核心的，并且每一个阶段会有主要矛盾和次要矛盾。“当技术、产品形态、传播力不够的时候，我们会特别强调新媒体在这个领域中的拓展性，强调传播力的建设。就像渠道建设到一定程度，传统媒体机构并没有特别适合于新的渠道来承载的产品，这就变成了主要矛盾。”（记者杨斯阳）

　　以下是发言全文：

　　我来之前被告知是一个发言，没有想到是一个互动。但是我也更喜欢互动。

　　你刚才说到坚守，说到我们的痛点上，我还算一个资深的报人，在光明日报32年，我做过很多的工种，做过报纸的夜班编辑、版面编辑、理论编辑，也做过企业管理和行政管理，后来又做新媒体。我觉得白天在办新媒体，晚上在办报纸，我心里特别惶恐，我特别害怕办新媒体的一些思路和想法，以及我们对新媒体规律的把握，与报纸不一样，一度很惶恐。

　　后来发现那一段时间的经历对于我后来从事新媒体的管理帮助非常大，我算是游离于新媒体和传统媒体两边的人物。

　　后来我带领光明网发展到一定程度，正好契合了媒体融合发展工程建设的时候。我们率先引进“融媒体”概念，经过考察，以前“融媒体”概念是实验室的，关于技术和产品形态的一种界定。

　　这一次，在我们的媒体融合建设工程当中，就成了我们一个比较核心的概念。“融媒体”，它最主要的核心要义，显然要把传统媒体的这支队伍、生产流程、可管可控、对新闻的坚守，向新媒体领域来做平移。

　　我们希望新媒体以一些新的产品形态，能够承接来自于传统媒体的核心价值，尤其是报纸对新闻的把握。

　　而在这个过程，我们往往碰到最大的难题是对新媒体价值认同的一种差异。做新媒体的人，本身会非常地认同，但是，传统媒体的编辑和记者、采编人员，它是否完全认同他的价值，这里就有一个很大的问号。

　　所以，如果一个新闻媒体当中有一群人既在办报，同时又在做新媒体，他在价值认同上，他对均衡性的把握，能够达到一定程度的话，对整个品牌媒体、机构媒体，在从传统媒体的形态向新媒体转型的过程当中，会起到绝对性的帮助作用。

　　我最近说得最多的一句话，就是在媒体融合发展工程建设当中，媒体网站应该起到最核心的作用。

　　所以，刚才主持人说到，这是对新闻的坚守，我觉得媒体不论传统媒体，报纸也好，电台、电视台也好，或者移动互联网时代，我们有非常多的产品形态。但是内容在其中仍然会起到最核心的作用。每一个阶段会有它的一个主要矛盾和次要矛盾。

　　当我们的技术、产品形态、传播力不够的时候，我们会特别强调新媒体在这个领域中的拓展性，我们强调传播力的建设。就像渠道建设到一定程度，传统媒体机构并没有特别适合于新的渠道来承载的产品，这又变成了主要矛盾，这个更痛苦。

　　这是我在媒体机构里面，目前感受到有这样一个心态转变的过程。这个过程，我不知道大家是不是会有一定的同感。在不同的场合，我们会表述为不同的焦虑。而在移动媒体转型的过程中，我们作为机构媒体，向新媒体整个转型过程中碰到的目前一个比较主要的矛盾，让我们感到很焦虑。所以，我提出这样一个话题，也和海峡两岸与港澳地区的朋友们希望有更多的分享。

　　在此之前，我其实参与了好几次海峡两岸与港澳地区的媒体交流，包括同船过三峡，还有在厦门的媒体融合的高峰论坛，两次我都参加了。在座的有很多人，不是很熟，但是一看名字，大致上都能对得上，我也希望在这一次峰会的框架下，在移动时代的媒体转型的话题下，我们能够有更多的交流，倾听来自两岸和港澳媒体同行的声音。